制定广告预算的方法 　　7．任意增减法 　　依据上年或前期广告费作为基数，根据财力和市场需要，对其进行增减，以匡算广告预算。此法无科学依据，多为一般小企业或临时性广告开支所采用。 　　此外，其他计算广告预算的方法还有很多，在此限于篇幅，不再详叙。

石阡县旅游业发展突出文化特色做文章

                                 以温泉开发为龙头  打造黔东旅游线上的中心枢纽
                                       石阡县旅游业发展突出文化特色做文章
                                                            钱德佳
        古老的城南温泉与堪称国内一绝的凯峡河洞穴温泉等28处独特的地下热水资源，全国重点文物保护单位万寿宫建筑群、省级重点文物保护单位府文庙等丰富的历史文化，红二·六军团总指挥部旧址、甘溪战役、困牛山百名红军跳崖遗址等悲壮的红色文化，仡佬敬雀节、木偶戏、仡佬毛龙、茶灯等多彩的民族民俗文化……这些丰富的资源造就了石阡旅游业发展得天独厚的优势。
        2003年8月，石阡县县委十届三次全会通过了《关于加快旅游业发展的决定》，全面启动开发相关旅游景点，提出了力争用5—10年时间，把石阡初步建成一个“城在山中、水在城中、人在景中”的“公园县、疗养县、旅游县”，将石阡逐步打造成黔东旅游圈中心枢纽的奋斗目标。几年来，该县县委、政府高度重视旅游业的发展，按照先启动、再包装、后推荐的指导思想，有计划地安排部门将项目资金捆绑使用，联合打造重点旅游景点。目前，全县共投入资金2814.6万元，改善了尧上仡佬族文化村、楼上古寨、鸳鸯湖等部分景点基础设施。同时，2002年通过招商引资与广东客商签定了总投资3000万元的城南温泉开发协议，开启了石阡通过招商引资发展旅游业的先河，一个集食、宿、浴为一体的温泉渡假村成为石阡对外形象的重要窗口。
        为激活人气，形成良好的宣传氛围，该县积极启动实施“十个一工程”，出版发行了《美丽的泉都·石阡》旅游风光片，编制了《美丽的泉都——石阡导游词》一书，建起了“石阡旅游网”，编制了《石阡旅游交通地图》，印制了《美丽的泉都》画册和《美丽的泉都·石阡旅游指南》册页，创办了“旅游信息服务中心”、“旅客服务中心”，并与贵州广播电视大学石阡工作站合办了一个“旅游班”，启动了“楼上古寨”旅游点，编导了《印象窑上——仡佬族原生态歌舞》。该县还以活动为载体，提升旅游人气，制定了“月月有活动，季季有节庆”、“四季活动不断，全年好戏连台”等一系列活动方案。同时，依托“省级文明县城”创建工作，组织人员对县内民间艺术、文化、民风民俗进行收集整理，对历史文化进行发掘，不断丰富旅游文化内涵。并实施“县校结合”，与贵州大学等高等院校联合，请专家、学者为该县旅游开发出谋划策。
        随着基础设施条件的改善以及强势的对外宣传氛围，旅游产业在该县国民经济中的重要地位日趋突出。2006年，该县共接待国内外游客18.6万次，旅游总收入595.2万元，各旅游景点农民通过发展旅游业，人均收入净增78元，全县转移农村剩余劳动力6500人次；2007年截至11月底，该县共接待游客19.8万人次，旅游总收入1425万元，比去年同期增长32%。
        为突出资源特色差异，把石阡旅游融入全区、全省乃至全国的旅游发展规划格局中来整体思考与规划整合，今年，石阡县委托云南省城乡规划设计研究院编制了《石阡县温泉修建性详细规划》，委托贵州省旅游规划设计中心编制了《石阡红色旅游发展规划暨城区旅游开发规划》和《石阡县尧上仡佬族文化村修建性详细规划》、《石阡县楼上古寨修建性详细规划》。
        同时，该县提出了旅游业发展的新思路，即抓两头（一头是温泉群，一头是古城及文化遗产），带中间（以尧上、楼上为代表的文化体验游及乡村旅游，以红六军团、红二、六军天遗址为代表的红色旅游，以佛顶山、鸳鸯湖为代表的生态旅游等）。具体内容为：（一）以温泉文化为灵魂，着力打造“温泉群”特色品牌。即充分利用始建于明万历34年的城南温泉和城南温泉新打钻井，配合阡汤山古城历史街区的保护整治，建成“中国最古老的温泉”。将现有温泉外形整治、改造，并逐步恢复原温泉内八景、外八景等，与省级历史文化名城——汤山古镇历史街区浑然一体，与全国文物保护单位——万寿宫古建筑群遥相呼应。在吴家湾温泉处建成传统庭院建筑别墅式古温泉，作为“中国最古老的温泉”的延伸。在劝农亭温泉处，依托非物质文化遗产—《说春》的文化渊源，恢复其劝农亭、劝耕田、照壁、祭台等，打造可供观赏、洗浴、生态农耕型的古温泉群，在中坝镇玉虹温泉处建成自然山水园林式主题温泉群，修建温泉旅游公路5公里，连接施场古寨，建成依山傍水“贴崖式”原生态温泉。（二）以温泉历史文化街区整治为载体，启动文化遗产保护修缮工程。即建设“城南温泉群至万寿宫古建筑群——视线走廊”，启动汤山古城沿河历史街区保护整治工程。今年6月，该县成立了“石阡县历史文化名城保护委员会”，现已下拨资金350万元，决定在龙川河东岸南段恢复古城3座水门码头及3座城门楼，0.75公里马蹄石板步行街及城墙垛口。龙川河东岸北段的恢复工程将于明年开春实施。工程竣工后，一个蕴涵着深厚历史文化内涵的古镇将展现在人们眼前，该县“古城中有古温泉，古温泉里有古城”格局将逐步形成。
        围绕全县旅游发展的总体规划，石阡县将继续以温泉群开发为龙头，重点文物、遗址进行保护性开发，挖掘收集历史文化、红色文化，大力开发生态文化，不断丰富该县旅游业文化内涵，在旅游文化方面创杰作、造精品。随着钳制旅游业发展的交通问题正逐步得到解决，石阡县县委、县政府正以高昂的热情，围绕“公园县、疗养县、旅游县”发展的战略目标，着眼大区域，营造大环境，寻求新突破，将石阡的旅游业打造成为黔东旅游线上的中心枢纽。

制定广告预算的方法 　　7．任意增减法 　　依据上年或前期广告费作为基数，根据财力和市场需要，对其进行增减，以匡算广告预算。此法无科学依据，多为一般小企业或临时性广告开支所采用。 　　此外，其他计算广告预算的方法还有很多，在此限于篇幅，不再详叙。